Исследование показало, что в феврале количество заказов парфюмерии более чем вдвое превысило показатели января — 7,6 тысячи против 3,2 тысячи. При этом средний чек снизился с 7,2 тысячи до 5,5 тысячи рублей, что свидетельствует о том, что покупатели чаще выбирают более доступные ароматы или делают несколько небольших покупок вместо одной дорогой.
Интерес к премиальным брендам сохраняется на стабильном уровне: на парфюмерию стоимостью свыше 10 тысяч рублей приходится 13% заказов, а средний чек в этом сегменте достигает 17,7 тысячи рублей. Руководитель направления Beauty и FMCG в «Мегамаркете» Иван Пивкин отметил, что покупатели подходят к выбору подарков рационально, однако для многих аромат остаётся статусным и личным презентом.
Аналитики также выявили гендерные особенности покупок: парфюмерию чаще всего приобретают женщины в возрасте 35–44 лет, однако средний чек у мужчин во всех возрастных группах выше. Особенно заметна разница среди молодёжи: мужчины 18–24 лет тратят в среднем 6,2 тысячи рублей, тогда как их ровесницы — 3,3 тысячи рублей.
В числе самых популярных женских брендов духов — Dolce&Gabbana, Lancôme и Giorgio Armani, а среди мужских лидируют Giorgio Armani, Antonio Banderas Fragrances и Hugo Boss. Большинство заказов поступает из Москвы и Санкт-Петербурга, среди регионов выделяются Свердловская область, Приморский и Краснодарский край.
В заключение эксперты подчеркнули, что парфюмерия остаётся одним из ключевых драйверов предпраздничных продаж. Ранее психолог Родион Чепалов отметил, что ценность подарка к 23 февраля определяется не столько самим предметом, сколько смыслом, который в него вкладывают, и характером отношений между дарителем и получателем. По его словам, одной из распространённых ошибок является выбор подарка «по шаблону», без учёта индивидуальных особенностей человека.
