Россияне стали чаще экономить на покупках в магазинах

По данным газеты "Известия", за первые полгода текущего года темпы уменьшились в два раза, с 13–14% до 6%, что свидетельствует о изменениях в предпочтениях потребителей.

Исследование Совкомбанка и данные Центробанка указывают на увеличившуюся склонность россиян к накоплению средств. Согласно отчету, в сентябре более половины граждан страны откладывают свободные деньги, достигая пика с марта 2023 года. Это говорит о том, что ситуация на рынке потребительских товаров и услуг претерпевает изменения, влияющие на динамику розничной торговли.

Эксперты отмечают, что изменения в потребительском поведении привели к переходному состоянию в сфере ритейла, что замедляет рост данного сегмента. По словам эксперта Станислава Богданова, за первые восемь месяцев текущего года рост розничной торговли составил всего 2,2%, что в четыре раза меньше, чем в предыдущем году. Возможно, это свидетельствует о необходимости адаптации бизнеса к новым реалиям рынка и изменениям в потребительском спросе.

В последний год спрос на непродовольственные товары сократился значительно, с темпом роста всего лишь 2%, вместо привычных 12%. В то же время в секторе продовольственных товаров темпы роста также упали до 2% с предыдущих 6–8%. Эксперт Михаил Бурмистров считает, что уменьшение трат покупателей обусловлено не только увеличением цен на товары, но и изменениями на рынке труда. Например, снижение премий и увеличение числа людей с неполной занятостью приводят к уменьшению спонтанных покупок, по мнению специалиста.

Следует отметить, что наибольший рост продемонстрировали дискаунтеры. Выручка компании X5, управляющей сетями магазинов "Пятерочка", "Перекресток" и "Чижик", за период с января по сентябрь 2025 года увеличилась на 20% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 3,4 триллиона рублей.

Изменения в потребительском поведении и стратегии компаний в условиях экономического кризиса становятся все более актуальными. Рост дискаунтеров может быть связан с их способностью предложить более низкие цены и привлечь более экономически осознанных покупателей.

Согласно данным, ведущей динамикой на рынке продовольственного ритейла обладает сеть магазинов "Чижик", увеличившая свою выручку в 1,8 раза до 297 миллиардов рублей. В то же время "Пятерочка" продемонстрировала рост всего на 17,1%, а "Перекресток" – на 9,1%. Не осталась в стороне и сеть "Магнит", чья выручка за первое полугодие текущего года составила 1,6 триллиона рублей, увеличившись на 14,7%. "Дикси" увеличила свою выручку на 15,7%, магазины "ДА!" – на 11%, а гипермаркеты "Лента" – на 24,3%, достигнув отметки в 513,9 миллиарда рублей.

Прогнозируется, что оборот розничной торговли в России к концу текущего года может увеличиться на 7,6%, достигнув отметки в 64,1 триллиона рублей, согласно оценкам одной из консалтинговых фирм. Основной движущей силой роста рынка будет являться открытие новых магазинов ритейлеров в регионах, а также увеличение спроса на жесткие дискаунтеры и онлайн-продажи. В целом, рынок продовольственного ритейла продолжает демонстрировать стабильный рост, а конкуренция между крупными сетями продолжает оставаться высокой.

Недавние исследования показали, что объем продаж печенья в стране сократился на 12% по сравнению с предыдущим годом. Однако, несмотря на это, потребители стали готовы платить за сладости гораздо больше. Средняя цена упаковки увеличилась на 21% и достигла 185 рублей. Это указывает на то, что, возможно, качество продукции улучшилось или были внедрены новые маркетинговые стратегии.

Продажи курабье снизились на 3%, но при этом его средняя цена выросла до 314 рублей за упаковку. Это может свидетельствовать о том, что потребители готовы платить больше за более высокое качество или уникальные вкусовые свойства данного вида печенья. С другой стороны, крекеры подорожали на 37%, достигнув цены в 126 рублей, хотя спрос на них снизился на 14%. Возможно, это связано с изменением вкусовых предпочтений потребителей или с появлением конкурентов на рынке.

Таким образом, анализ изменений в продажах и ценах различных видов печенья позволяет понять динамику рынка и поведение потребителей. Важно учитывать не только количественные показатели, но и качественные аспекты, которые могут повлиять на решения компаний о ценообразовании и маркетинговых стратегиях.