Нюдовые оттенки помад стали самыми популярными среди москвичек

Это указывает на определенные тенденции в макияже, которые отражают предпочтения женщин в данном регионе.

Кроме того, по данным продаж за первое полугодие 2025 года, жительницы Москвы также предпочитают нейтральные и теплые нюдовые цвета, особенно в карандашах для губ. Это свидетельствует о постоянном интересе к естественному и деликатному макияжу с акцентом на губы.

Аналитики АТОЛ отмечают, что средняя стоимость помады, купленной жительницами Москвы в первом полугодии 2025 года, снизилась на 2% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, составив 2 886 рублей. Это может указывать на изменения в предпочтениях потребителей или на конкуренцию на рынке косметики для губ. Важно отметить, что количество продаж в этом сегменте продемонстрировало значительный рост – на 77% по сравнению с предыдущим годом, что свидетельствует о стабильном интересе к продукции для ухода за губами.

Спрос на помады в России продолжает расти, особенно в Центральном федеральном округе (ЦФО), где средняя стоимость продуктов для губ осталась на уровне прошлого года – 3 039 рублей, но количество покупок увеличилось на 82%. В целом, 92% продаж приходится на помады стоимостью до 3 тысяч рублей, 4% – на товары от 3 до 5 тысяч, и еще 4% – на люксовый сегмент.

Жительницы России все чаще выбирают средства для губ с увлажняющими и легкими текстурами, которые подчеркивают натуральность и обеспечивают комфорт. Этот тренд отражается и в статистике продаж, где виден рост спроса на такие продукты.

Важно отметить, что в первом полугодии спрос на помады увеличился не только в ЦФО, но и по всей стране. Это свидетельствует о том, что потребители ценят качество и удобство использования косметических средств для губ.

В современном мире наблюдается тенденция к природному и минималистичному образу, что отражается и в макияже – он становится проще, легче и не требует много времени на нанесение, утверждают аналитики. Это изменение в предпочтениях потребителей привело к росту спроса на блески с эффектом сияния (86%), бальзамы (57%) и сатиновые помады (53%).

Одним из наиболее популярных методов нанесения макияжа на губы, выделенных исследователями, является сочетание карандаша и блеска. Кроме того, специалисты обнаружили, что женщины в нашей стране уделяют особое внимание уходу за кожей губ, поэтому спрос на масло и специальные средства (скрабы и маски) вырос на 37% и 29% соответственно. Важно отметить, что эти тенденции отражают стремление к естественной красоте и уходу за собой в целом, что становится все более актуальным в современном обществе.

В мире красоты наблюдается увеличение популярности карандашей в нюдовых тонах, особенно в оттенках, соответствующих цвету года по версии Pantone – Мокка-Мусс. Эти продукты занимают лидирующие позиции в рейтинге продаж. Помады, в свою очередь, занимают третье место по частоте покупок.

Ранее визажист-стилист Диана Трость поделилась секретами идеального нанесения помады. Она отметила, что для достижения идеального результата необходимо правильно подготовить губы, обеспечив им хорошее увлажнение, а также использовать карандаш для контуринга. Эти простые шаги помогут создать долговременный и стойкий макияж.

Не забывайте следить за новостями и тенденциями в мире красоты, чтобы быть в курсе последних тенденций и советов от профессионалов.