Мужчины стали чаще покупать патчи и сыворотки против выпадения волос

По данным исследования сети гипермаркетов "О'КЕЙ", в 2025 году мужчины стали приобретать косметические средства на 18% чаще, чем в 2024-м. Этот рост свидетельствует о значительном изменении отношения мужчин к уходу за собой и расширении их косметического арсенала.

Интересно, что спрос формируется не на традиционные базовые продукты, такие как гели для умывания или дезодоранты, а на более специализированные и нишевые позиции. Среди них особенно выделяются сыворотки против выпадения волос, патчи от темных кругов под глазами и антивозрастные флюиды, которые помогают мужчинам бороться с признаками старения и поддерживать свежий и ухоженный внешний вид. Это говорит о том, что мужчины становятся более осознанными и требовательными к качеству и эффективности косметики.

Кроме того, на российском рынке косметики всё более заметно укрепляется влияние азиатских брендов. Азиатская косметика завоевывает доверие потребителей благодаря инновационным формулами и высокому качеству. Самой востребованной категорией стали маски-саше, которые заняли 59,4% от общего объема продаж в сегменте. Их популярность объясняется удобством использования и мгновенным эффектом, что особенно привлекает современного покупателя.

Таким образом, можно сделать вывод, что мужской уход за кожей и волосами в России становится не просто модным трендом, а важной частью повседневной жизни. Рынок косметики активно адаптируется к новым запросам, предлагая разнообразные продукты, которые помогают мужчинам чувствовать себя увереннее и выглядеть лучше. В будущем можно ожидать дальнейшего роста этого сегмента и появления еще более инновационных средств, ориентированных на мужскую аудиторию.

В современном мире забота о внешности и комфорт в путешествиях становятся все более важными аспектами повседневной жизни. Согласно последним данным, средства по уходу за лицом и товары для путешествий пользуются значительным спросом, занимая доли рынка в 8,5% и 5,1% соответственно. Помимо этого, маски для рук и ног выбирают в 4,4% случаев, что свидетельствует о растущем интересе к комплексному уходу за кожей.

Особое внимание привлекает уход за волосами: с начала 2025 года спрос на шампуни вырос на впечатляющие 32,9%, а на кондиционеры, бальзамы и ополаскиватели — на 35,2%. Это указывает на тенденцию к более тщательному и разнообразному уходу за волосами среди потребителей.

Самой популярной категорией остаются средства для интенсивного увлажнения кожи, которые выбрали более 62% участников опроса. Их эффективность в поддержании здоровья и молодости кожи делает их незаменимыми в ежедневном уходе. На втором месте по популярности находится косметика, придающая сияние и ровный тон коже — ее предпочитают 23% респондентов, что подчеркивает стремление к естественной красоте и свежему виду.

Таким образом, современные потребители все больше ориентируются на комплексный уход и качество косметических средств, что отражается в росте спроса на специализированные продукты для лица, волос и тела. Эта тенденция открывает новые возможности для производителей, стремящихся удовлетворить разнообразные потребности рынка и предложить инновационные решения в сфере красоты и здоровья.

Современный рынок косметики демонстрирует устойчивый рост интереса к специализированным средствам ухода за кожей, что отражается в разнообразии предлагаемых продуктов и изменении потребительских предпочтений. Особенно востребованы формулы, направленные на борьбу с пигментацией, anti-age комплексы и экспресс SOS-средства, о которых упоминают 17% и 14% покупателей соответственно, что говорит о растущей осведомленности и заботе о состоянии кожи.

Кроме того, за последние годы наблюдается значительный всплеск популярности азиатского туалетного мыла — спрос на него вырос в 8,6 раза, что превратило этот продукт из обычного гигиенического средства в неотъемлемую часть ежедневной бьюти-рутины многих пользователей. Это свидетельствует о том, что потребители все чаще ищут эффективные и инновационные решения в уходе за кожей, вдохновляясь восточными традициями и технологиями.

Анализ рынка показывает, что в 2025 году соотношение продаж уходовой и декоративной косметики азиатских брендов составляет примерно 75% и 25% соответственно. Основная аудитория этих продуктов — молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, которые активно следят за бьюти-трендами в социальных сетях. Специализированные корнеры и магазины значительно упрощают процесс поиска и выбора косметики, предоставляя покупателям возможность ознакомиться с новинками и получить профессиональные рекомендации.

Таким образом, можно отметить, что сочетание инновационных формул, растущего интереса к азиатской косметике и влияние цифровых платформ формирует динамичный и перспективный сегмент рынка, который продолжит развиваться и привлекать новых потребителей в ближайшие годы.

Рынок антивозрастной косметики демонстрирует заметные изменения в предпочтениях потребителей, особенно среди женщин старше 45 лет. Эти покупательницы все чаще отдают предпочтение азиатским сывороткам и концентратам, которые отличаются инновационными формулами, включающими ферментированные экстракты и пептиды — компоненты, признанные за их высокую эффективность в борьбе с признаками старения кожи. Такое внимание к передовым технологиям в косметологии обусловлено стремлением к более глубокому и комплексному уходу, который обеспечивает не только увлажнение, но и восстановление клеток кожи на молекулярном уровне.

Анализ продаж показывает, что около 35,5% всех покупок азиатской косметики приходится на Северо-Западный федеральный округ, что свидетельствует о высокой популярности данного сегмента в этом регионе. Центральный федеральный округ занимает второе место с долей 23,9%, что также отражает значительный интерес к продукции из Азии. Особое внимание стоит уделить городам-миллионникам: Санкт-Петербург обеспечивает внушительную часть — 33,6% от общероссийских продаж, тогда как Москва, несмотря на статус столицы, составляет 20,5%. Это может быть связано с различиями в потребительских привычках и уровне информированности о новинках косметического рынка.

Замыкает тройку лидеров Южный федеральный округ с показателем 17,5%, демонстрируя стабильный спрос на антивозрастную косметику. Следующими идут Уральский и Сибирский федеральные округа, каждый из которых удерживает равную долю рынка — 8,9%. Эти данные подчеркивают, что интерес к инновационным азиатским средствам по уходу за кожей распространяется по всей стране, хотя и с разной интенсивностью. В целом, тенденция к выбору высокотехнологичных и эффективных продуктов для зрелой кожи продолжает укрепляться, что открывает новые возможности для производителей и продавцов косметики в России.

В последние годы онлайн-шопинг в России стремительно набирает популярность, становясь неотъемлемой частью повседневной жизни многих граждан. Согласно последним данным, около 22% россиян совершают покупки в интернете примерно раз в неделю, что свидетельствует о высокой частоте использования цифровых платформ для приобретения товаров. Кроме того, 34% населения предпочитают заказывать товары онлайн 2–3 раза в месяц, а 9% делают это даже чаще — несколько раз в неделю, демонстрируя растущую зависимость от удобства и доступности интернет-магазинов.

Что касается предпочтений покупателей, лидирующими категориями остаются одежда, обувь и аксессуары, которые выбирают 56% пользователей. Следующими по популярности идут товары для дома, приобретаемые 45% респондентов, а косметика занимает третье место с показателем в 37%. Электроника и автотовары пользуются меньшим спросом, их покупают 31% и 23% соответственно, что может быть связано с более высокой стоимостью и необходимостью более тщательного выбора таких товаров.

Рост онлайн-покупок отражает не только изменение потребительских привычек, но и развитие инфраструктуры электронной коммерции, улучшение логистики и расширение ассортимента. Все это способствует тому, что все больше россиян выбирают интернет-магазины в качестве основного канала для приобретения необходимых товаров, экономя время и получая доступ к широкому выбору продукции. Таким образом, онлайн-торговля продолжает укреплять свои позиции на российском рынке, влияя на экономику и образ жизни населения.