Об этом в разговоре с Москвой 24 сообщил член совета Гильдии маркетологов Николай Григорьев.
Ранее в соцсетях и мессенджерах стали распространяться сообщения о том, что шахматы превратились в модный спорт у зумеров. Турниры проходят в кафе и барах, а рестораторы уже начали открывать новые площадки специально под этот формат.
«Если встреча не носит характер жесткого турнира, а проходит как дружеская партия, за игрой можно приятно проводить время и общаться. Кроме того, на популярность именно шахмат влияют артефакты массовой культуры, которые становятся очень востребованными», — пояснил эксперт.
По его словам, когда бизнес замечает новый тренд, он начинает его интегрировать. Например, предоставляет гостям возможность играть в шахматы прямо в заведении. При этом, как отметил Григорьев, сейчас формируется запрос на новые формы досуга и на возвращение старых привычек в обновленном виде.
Эксперт добавил, что в последнее время наблюдается снижение популярности классических кофеен. На этом фоне усиливается тренд на создание пространств, где люди могут выйти из изоляции и вернуться к нормальному социальному взаимодействию. Сочетание услуг, развлечений и досуга — это глобальная тенденция в бизнесе.
В пример Григорьев привел спортбары, где устанавливают столы для настольного футбола. Для более спокойной кофейни, по его мнению, лучше всего подходят именно шахматы: они не мешают другим посетителям.
«Сама тенденция будет длиться бесконечно, однако формы будут меняться — в зависимости от трендов будут выбирать новые истории для продвижения, будь то шашки или что-то другое», — заключил Григорьев.
В то же время эксперты отмечают, что зумеры и поколение альфа постепенно уходят из социальных сетей. Молодежь устает от рекламы, «баннерной слепоты» и идеализированных образов. Сейчас молодые пользователи все чаще переходят в виртуальные ролевые игры, где можно влиять на окружающую среду, взаимодействовать с другими людьми и выстраивать реальные социальные связи.
Столичные зумеры стали чаще играть в шахматы.
