Такое мнение РИА Новости высказала эксперт Минпросвещения России, профессор филологического факультета РГПУ имени А. И. Герцена Наталия Козловская.
По ее словам, это слово вышло за пределы маркетинга и стало частью культуры и повседневной речи.
Эксперт отметила, что за последние несколько лет употребление этого слова заметно выросло. Она сослалась на архив русскоязычных СМИ «Интегрум», согласно которому в 2024 году слово использовалось 34 тысячи раз, в 2025-м — более 60 тысяч. Только за первое полугодие 2026 года «нишевый» упоминался в СМИ 60 188 раз.
Козловская добавила, что в пользу статуса «Слова года» говорит и расширение сочетаемости этого слова. Оно по-прежнему обозначает что-то рассчитанное на узкую аудиторию, но теперь также может указывать на необычность или нестандартность. Например: «нишевый навык» или «нишевые увлечения».
Ранее портал «Грамота.ру» назвал слово «зумер» самым популярным в 2025 году. За него проголосовали 42% экспертов. На втором месте оказалось слово «выгорание», а на третьем — «ред-флаг». Всего в числе претендентов было 12 слов.
