Власти Ленинградской области внедрили программу, которая будет поддерживать и продвигать местные бренды с 2024 по 2026 год.
Как сообщили в региональном комитете по развитию малого и среднего бизнеса и потребительского рынка, программа направлена на создание новых способов продвижения и популяризации продукции местных производителей.
Напомним, что российские регионы были обязаны разработать программы по продвижению местных брендов в соответствии с указаниями президента Владимира Путина. Методические рекомендации для регионов формирует Агентство стратегических инициатив (АСИ).
В Ленобласти власти разработали два реестра, в которые включаются местные бренды. Для участия в программе необходимо иметь товарный знак и производить товары на территории региона. Один из реестров, полностью соответствующий требованиям Агентства стратегических инициатив, также требует наличие сайта или личного кабинета на маркетплейсе. На данный момент в обоих реестрах всего 57 участников, включая производителей продуктов, мебели, одежды и украшений. Однако, по оценкам экспертов, количество местных брендов в Ленобласти достигает нескольких сотен.
Для поддержки местных брендов власти предоставят маркетинговую поддержку, включая создание виртуальной витрины. Эта витрина будет представлять собой электронный каталог с фильтрами, в котором будут представлены местные бренды с их контактами и ссылками на сайт или карточку продавца на маркетплейсе. Однако конкретные механизмы поддержки продукции в торговых сетях не были уточнены.
Местные бренды могут получить финансовую поддержку от властей через субсидии, которые предоставляются по шести направлениям: кредитам, лизингу, модернизации производства, сертификации, участию в выставках и поддержке народно-художественных промыслов и ремесел. Общая сумма субсидий на 2024 год по этим направлениям составляет 194,4 млн рублей. Но не только участники программы могут воспользоваться этой поддержкой, если они соответствуют критериям. Средства по этим направлениям выделяются ежегодно и могут быть получены различными представителями малого и среднего бизнеса.
Александр Габитов, президент Союза промышленников и предпринимателей Ленинградской области, считает, что участие в программе может дать производителям конкурентное преимущество при получении средств и облегчить доступ к выделяемым деньгам. Игорь Муравьев, исполнительный директор Союза «Ленинградская областная торгово-промышленная палата», разделяет эту точку зрения, но указывает на то, что некоторые бизнесмены не готовы претендовать на финансовую поддержку от властей, опасаясь ответственности за использование полученных средств. Однако эксперты считают, что основные проблемы в развитии местных брендов связаны с продвижением на полки магазинов.
По словам Муравьева, различные предприятия могут производить один и тот же товар, но если у производителя есть бренд, ему будет легче выйти на рынок. Поэтому важно стимулировать предприятия к ясному позиционированию. С другой стороны, даже при наличии бренда небольшим производителям трудно продавать свою продукцию в крупных торговых сетях. Габитов считает, что проблему можно частично решить, разместив в магазинах торговых сетей специальные полки с продукцией местных производителей. Однако административное влияние на сети невозможно, поэтому достичь такого результата можно только через соглашение между региональными властями и ритейлом. В настоящее время отдельные полки с местной продукцией есть только в небольшом количестве магазинов крупных торговых сетей.
Александр Безруков, член совета Союза фермеров Ленинградской области и Санкт-Петербурга, указывает на проблему, связанную с незнанием производителями требований торговых сетей относительно состава, сроков годности и упаковки продукта. Он подчеркивает необходимость обучения фермеров особенностям локального производства и аудита перед началом продаж.
Источник и фото: spb.vedomosti.ru
