Турецкий бренд Madame Coco объявил о закрытии всех магазинов в России

Как сообщила ТАСС эксперт Ассоциации участников рынка электронной торговли (АТЭР) Наталия Кермедчиева, речь идет не о временной паузе в деятельности и не о частичной оптимизации сети, а именно о полном прекращении бизнеса.

По словам эксперта, уход бренда может быть связан с общей перестройкой стратегии компании и изменением условий работы на российском рынке. За сравнительно короткое время Madame Coco успел занять свою нишу среди покупателей, предлагая текстиль, декор, посуду и другие товары для дома в фирменном стиле бренда. Однако развитие сети оказалось недолгим: компания пришла в Россию в феврале 2023 года и примерно за два года открыла 29 магазинов.

Кермедчиева уточнила, что еще в мае компания направила в торговые центры уведомления о намерении закрыть точки. К моменту, когда информация стала публичной, основная часть ассортимента уже была распродана, а сотрудники получили сообщения о сокращении. Таким образом, процесс ухода бренда, судя по всему, был подготовлен заранее и проходил поэтапно, а не стал внезапным решением.

Закрытие Madame Coco отражает более широкую тенденцию на рынке, где зарубежные ритейлеры нередко пересматривают свое присутствие из-за экономических и организационных факторов. Для покупателей это означает не только исчезновение еще одной знакомой марки, но и сокращение выбора в сегменте товаров для дома, который в последние годы активно менялся.

Переписанный текст:

Ключевой причиной ухода компании стало заметное снижение покупательского трафика и падение спроса, с которыми сеть не смогла справиться при сохраняющейся высокой арендной и кредитной нагрузке. В таких условиях даже популярные бренды сталкиваются с необходимостью пересматривать формат работы, сокращать присутствие или полностью уходить с рынка. По словам эксперта, часть магазинов предпринимала попытки договориться с арендодателями о снижении ставок, рассчитывая снизить издержки и сохранить точки продаж, однако большинство торговых центров на уступки не пошло.

Ситуация осложнялась тем, что расходы бизнеса оставались на прежнем уровне, тогда как выручка продолжала снижаться. Это создавало дополнительное давление на розничную сеть и делало дальнейшую работу в прежнем формате экономически невыгодной. Подобные проблемы особенно остро ощущаются в сегменте товаров для дома, где спрос сильно зависит от покупательской активности, общего состояния рынка и готовности арендаторов идти навстречу.

Эксперт также отметила, что аналогичные трудности испытывают и другие турецкие бренды, работающие в этом сегменте. Так, сеть Chakra уже закрыла свои магазины в московских торговых центрах «Авиапарк» и «Афимолл», что подтверждает общую тенденцию к сокращению присутствия иностранных ритейлеров. В результате компаниям приходится либо адаптировать бизнес-модель под новые условия, либо уходить с наиболее затратных площадок.

По мнению Кермедчиевой, совпадение сроков и обстоятельств закрытия указывает не просто на единичные неудачи, а на более глубокие системные трудности, с которыми в России столкнулись турецкие home-бренды среднего ценового сегмента. Такие компании, как правило, рассчитывают на стабильный спрос, однако в условиях меняющейся рыночной конъюнктуры даже наличие выручки не гарантирует устойчивости бизнеса. Эксперт уточнила, что ключевой проблемой для игроков этого сегмента стала высокая кредитная нагрузка, с которой они не смогли справиться.

Собеседница агентства добавила, что бренд Madame Coco уже направил документы на банкротство, что фактически подтверждает начало финальной стадии выхода сети с российского рынка. По ее данным, к осени запланировано закрытие всех оставшихся магазинов, а ассортимент в большинстве торговых точек уже почти полностью распродан. Сейчас, по ее словам, идет лишь техническое завершение операционных процессов, после чего сеть окончательно прекратит работу в стране.

Подобные случаи показывают, что для международных ритейлеров недостаточно просто открыть магазины и получить первые продажи: важны долгосрочная финансовая модель, управляемая долговая нагрузка и способность быстро адаптироваться к локальным условиям. В результате уход Madame Coco может стать еще одним подтверждением того, что средний ценовой сегмент в категории товаров для дома оказался особенно уязвимым на российском рынке.

Бренд Reebok, известный своей спортивной обувью, одеждой и аксессуарами, ранее подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака в России. Это может свидетельствовать о том, что компания рассматривает возможность более активного и долгосрочного присутствия на российском рынке, несмотря на изменившиеся условия работы. В заявке правообладателем указано название «Рибок Интернешнл Лимитед», под которым, как предполагается, будут продаваться товары марки.

Напомним, Reebok приостановил деятельность в России в марте 2022 года на фоне изменения международной обстановки и перестройки бизнеса. Однако позднее в СМИ появлялась информация о возможном возвращении бренда через российское юрлицо турецкого холдинга FLO Retailing, который развивает розничные проекты в разных странах. Такие шаги обычно говорят о попытке сохранить узнаваемость марки и выстроить новую схему работы на локальном рынке.

История Reebok в последние годы также претерпела серьезные изменения. С 2005 года бренд входил в структуру Adidas, а весной 2022 года был приобретен американской компанией Authentic Brands Group. Сделка стала частью более широкой трансформации глобального рынка спортивных брендов, где крупные игроки нередко меняют собственников и стратегии развития. На этом фоне регистрация товарного знака в России выглядит как важный юридический шаг, который может предшествовать возобновлению продаж или расширению ассортимента продукции в будущем.